Egy 13 mélyinterjún és iparági adatelemzésen alapuló kutatás arról, hogy a mesterséges intelligencia hogyan változtatja meg a domainregisztrációk értelmét, mértékét és üzleti logikáját — rövid és középtávon.
Az európai ccTLD-k körében tovább lassult a növekedés: a CENTR10, azaz a 10 legnagyobb EU-s domain-végződés negatív tartományba csúszott. A .hu ezzel szemben +1,8%-os bővülést ért el 2024-ben — közel négyszeres az európai ccTLD-átlagnál.
Forrás: CENTR Domain Industry Brief, 2025 (április 2024 – április 2025 alap). .hu: ISZT domain.hu statisztika.
A kutatás öt olyan strukturális mintázatot azonosított, amelyek együtt rajzolják ki, hogyan alakítja át az AI a domainpiac működését. Egyik megállapítás sem önmagában érvényes — együtt adják ki azt a funkcióváltást, amelyről a tanulmány szól.
A 2025-ös adatok ellentmondanak annak a leegyszerűsítő képnek, hogy az AI csökkentené a webes jelenlét iránti igényt. A globális domainállomány nőtt, az új regisztrációk száma emelkedett, és a magyar piac is bővült.
A növekedés mögött új szereplők állnak: KKV-k, mikrovállalkozások, egyéni vállalkozók, akiknek korábban a fejlesztési költség és időigény jelentette a belépési korlátot. Az AI-eszközök ezt a küszöböt drasztikusan lecsökkentették.
„Az AI nagyon lecsökkenti a belépési küszöböt — egy totál új réteget fog hozni a piacra.”
digitális szakértő, mélyinterjú
Ugyanakkor a növekedés nem egynemű: keveredik benne valódi használati kereslet, befektetői/spekulatív aktivitás és gyors kísérleti projektek, amelyek közül sok nem éli meg a következő megújítási kört.
Forrás: ISZT domain.hu statisztika — havi adatok, delegált .hu domainek száma.
A klasszikus kattintásalapú internet gyengül, miközben felértékelődnek azok a domainek, amelyek mögött saját adat, infrastruktúra, tulajdon és hitelesíthető jelenlét áll.
„A saját domain igazából a kontroll, a tulajdon és a bizalom rétege.”
iparági szakértő, mélyinterjú
Az AI-rendszerek nem a semmiből dolgoznak: publikusan elérhető, ellenőrizhető, strukturált forrásból kell építkezniük. Ha egy márka mögött nincs ilyen jelenlét, az algoritmus könnyebben fordul máshoz.
„Az AI szkeptikus lesz, ha nem talál megbízható, saját forrást — ilyenkor inkább mást fog javasolni.”
domain és AI szakértő, mélyinterjú
A regisztrációs számok felfelé mozdulnak, de a növekedés nem egynemű. A domain egyre gyakrabban már nem egy kész vállalkozás lezáró eleme, hanem a kísérletezés legelső lépése: validálnak egy nevet, kipróbálnak egy koncepciót, és csak utána derül ki, lesz-e belőle valami.
„Fog növekedni a domain vásárlás, de a domain megújítások szerintem nagyon le fognak csökkenni.”
digitális marketing szakember, mélyinterjú
A regisztráció és a megújítás között dől el, hogy a növekedés tartós-e. Az első döntés ma sokkal könnyebben megszülethet — a második, egy évvel később, jóval kritikusabb szűrő.
Forrás: CENTR Domain Industry Brief, 2025. A CENTR10 a 10 legnagyobb, a CENTR30 a 30 európai ccTLD-t foglalja magában.
Forrás: Gartner előrejelzés (organikus keresés). Az AI-közvetített megjelenés becslés. 2025-től előrejelzés.
A Gartner előrejelzése szerint az organikus keresési volumen 2026-ra 25%-kal, 2028-ra akár 50%-kal visszaeshet. Ettől még a webes jelenlét nem válik értéktelenné — más mérőszámok mellett mérhető a sikere.
Egyre több helyzetben nem az ember lesz az első olvasó, hanem egy köztes rendszer: AI-keresés, asszisztens, ügynök. A weboldal kevésbé kirakat, inkább háttérrendszer lesz.
„A domain sokkal inkább referenciapont, mint forgalmi kapu.”
iparági szakértő, mélyinterjú
A Google 2025 szeptemberében megszüntette a parkolt domaineken futó hirdetések támogatását, ami akár 95%-os bevételkiesést okozott ebben a modellben. De a probléma mélyebb: a parkoltatási modell alapjai már korábban is meggyengültek.
„A domainparkolásban nincsen hozzáadott érték.”
iparági szakértő, mélyinterjú
Fontos megkülönböztetés: a klasszikus forgalmi parkoltatás strukturális leépülésben van, ugyanakkor a márkavédelmi célú domainbirtoklás továbbra is indokolt — ez nem monetizációs eszköz, hanem védelmi infrastruktúraelem.
Forrás: CENTR Domain Industry Brief, 2025. A 27%-os „korlátozott tartalom" szegmens jelenti a legmagasabb lemorzsolódási kockázatot.
A kutatás a magyar és nemzetközi domainpiac, e-kereskedelem, kiadói és AI-szegmens 13 szakértőjével készült mélyinterjúkra épül. Néhány kiemelt gondolat tőlük.
A fejlesztés költsége nullához konvergál — sokkal több szoftver keletkezik.
infrastruktúraszolgáltatói vezető
Ma már egy jól megírt promptból is előállhat egy működő oldalváz. Nem mindenki ért a digitális jelenléthez — csak sokkal többen tudnak eljutni az indulásig.
digitális szakértő
A nagy platformok nem a barátaim. A domain viszont olyan digitális tulajdon, amit nem kapcsolhat le senki.
tartalompiaci szereplő
Nem elég öt SEO-s domain — most már 100-at kell vennem.
domainbefektető
A zéró-klikk search hatása, hogy egyszerűen kiüresítik a hirdetési platformokat is.
e-kereskedelmi szakértő
Az agenteket táplálni kell — mégpedig a lehető legérthetőbb és strukturáltabb módon.
digitális szakértő
A Scale Research által vezetett kutatás iparági adatelemzést és 13 strukturált mélyinterjút kombinált, hogy árnyalt képet adjon a domainpiacot formáló erőkről.
01
Iparági adatok, piaci előrejelzések, szakértői vélemények szekunder elemzése — ahol lehetséges, számszerűsített eredményekkel.
02
13 strukturált interjú piacvezető szakértőkkel: domain, e-kereskedelem, média, marketing és AI területéről.
Részletes elemzés, a teljes érvelés, minden interjúalany hozzájárulása — 20 oldalas PDF dokumentumban, a domain.hu arculatában.