Több domain fenntartása egy témára: mikor éri meg?
Az online jelenlét ma már elengedhetetlen a vállalkozások számára, azonban a digitális térben való igazán sikeres működéshez néha nem elegendő egyetlen weboldal felépítése. Több domain fenntartása egyetlen téma vagy szolgáltatás kapcsán elsőre talán feleslegesnek tűnhet, mégis egy sor esetben nyerő stratégia lehet, ami több látogatót és ügyfelet hoz a vállalkozásnak.
Az alábbiakban bemutatjuk, mikor és miért érdemes több weboldalban gondolkodni, különös tekintettel a lokalizációra, célcsoport-specifikus kommunikációra és a marketingstratégiai előnyökre.
A lokalizáció előnyei
Ha egy szolgáltatást vagy terméket több földrajzi régióban kínálunk, a lokalizációra építő domain-stratégia rendkívül hatékony lehet.
Például egy helyi szolgáltatásokat kínáló cég – mondjuk egy vízvezeték-szerelő vállalkozás – nagyobb eséllyel talál ügyfeleket, ha minden régió számára külön domainen érhető el. Ezt a legegyszerűbben úgy érhetjük el, hogy a domainbe belefogalmazzuk az adott helyet – jellemzően kerületet, várost vagy megyét, régiót.
Ez nemcsak az ügyfelek számára teszi egyszerűbbé a cég megtalálását, hanem a keresőmotorok (például a Google) számára is egyértelműsíti, hogy az adott domainen található weboldal melyik földrajzi területre fókuszál.
A lokalizált domainek elősegíthetik a jobb helyezéseket a helyi keresésekben, hiszen a Google és más keresőmotorok előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek releváns tartalmat nyújtanak egy adott régióban. Ezáltal könnyebb elérni a célközönséget, akik valószínűleg éppen ott keresnek szolgáltatást, ahol azt kínáljuk.
Ha egy vállalkozás nem lokalizálja tartalmát, és minden információját egyetlen általános domainre helyezi, előfordulhat, hogy a keresőmotor nem érti meg, melyik régióra vonatkozik az adott tartalom. Ez a helyi keresési eredményekben való hátrébb soroláshoz vezethet, ami jelentősen csökkentheti az organikus forgalmat. Egy lokalizált domain – különösen, ha az adott régió nevét is tartalmazza – azonban egyértelmű jelzés, hogy az oldal releváns az adott földrajzi terület számára.
Célcsoportra hangolt kommunikáció
Nem minden célcsoport reagál ugyanúgy az általános üzenetekre. Egy adott szolgáltatásnak vagy terméknek többféle vásárlói csoportja lehet, akik eltérő preferenciákkal, problémákkal vagy motivációkkal rendelkeznek. Ilyen esetekben a több domain fenntartása lehetővé teszi a személyre szabott kommunikációt, amely a vásárlói élmény javításán keresztül növelheti a konverziók, vásárlások, feliratkozások számát.
Vegyünk példának egy utazási irodát, amely különböző típusú utakat kínál, például családi nyaralásokat, fiataloknak szóló kalandtúrákat, vagy luxus utakat. Ha ezek mind egyetlen domainen vannak, akkor nehéz lehet a megfelelő hangnemet és üzenetet kialakítani minden célcsoport számára.
A különálló domain és weboldal viszont lehetővé teszi, hogy az adott célcsoport számára releváns tartalmak kerüljenek előtérbe, miközben a weboldal vizuális stílusa és tartalmi elemei is igazodhatnak a célközönség elvárásaihoz.
A több weboldal fenntartásával igazodhatunk a közönség hangvételéhez úgy, hogy az alapszolgáltatás közben nem változik, de az üzenetet a vásárlókra szabhatjuk.
A piac lefedése
A több domain fenntartása stratégiai előnyöket is kínálhat a versenytársakkal szemben. Egyrészt lehetővé teszi, hogy dominánsabbá váljunk a keresési eredmények között. Ha egyetlen vállalkozás több domainnel is jelen van ugyanabban a piaci szegmensben, az növelheti az esélyt arra, hogy az ügyfelek valamelyik oldalon keresztül hozzánk forduljanak, miközben kisebb eséllyel találják meg a versenytársakat. Ez különösen igaz akkor, ha a domainek jól optimalizáltak, és mindegyik egy-egy specifikus részt céloz meg a piacon.
Ezen túlmenően, a több domain használata lehetőséget ad arra is, hogy bizonyos keresőszavakra teljesen különálló stratégiát alkalmazzunk, egy-egy kifejezésre ne csak aloldalt, hanem teljes weboldalt optimalizáljunk.
Ez hasznos lehet, ha egy vállalkozás szolgáltatási palettája vagy termékskálája kifejezetten széles – a legfontosabbakra kiemelt, önálló weboldalt építhetünk, ami így nagyobb eséllyel rangsorolhat a keresési találatokban is.
Szezonális vagy időszakos ajánlatok és promóciók
A szezonális vagy időszakos promóciók kiemelkedő szerepet játszanak a vállalkozások életében, hiszen ezek az időszakok jelentős bevételnövekedést hozhatnak. Karácsonyi akciók, nyári kiárusítások, vagy akár egy adott ünnephez kötődő különleges ajánlatok mind-mind olyan lehetőségeket rejtenek, amelyek sikeressége nagyban múlik a megfelelő kommunikáción és láthatóságon. A több domain fenntartása egyedülálló módon támogathatja ezeket az időszakos kampányokat.
Külön weboldalak fenntartásával az ilyen különleges termékek vagy ajánlatok sokszor hatékonyabban kommunikálhatók. Például egy ruházati márka külön domainen kezelheti a karácsonyi kollekcióját vagy egy étterem a céges rendezvényekre szabott menüsorát. Ezek a domainek lehetővé teszik a szezonális kampányok precízebb célzását, anélkül, hogy a fő weboldal tartalmát át kellene strukturálni.
Egy ilyen dedikált weboldal nem csupán vizuálisan és tartalmilag igazítható az adott kampányhoz, hanem keresőoptimalizálási szempontból is kiemelkedő előnyökkel jár. A szezonális promócióhoz kapcsolódó kulcsszavakra épített optimalizálás, például „karácsonyi ajándék ötletek” vagy „black friday akciók”, könnyebben vonzza a célzott látogatókat, ha ezekre a kifejezésekre egyértelműen célzott domain és tartalom áll rendelkezésre. Az ilyen célzott tartalom révén a vállalkozás nemcsak organikus keresésekből, hanem fizetett hirdetésekkel is hatékonyabban érhet el új ügyfeleket.
Az ilyen megoldások nemcsak a marketinget egyszerűsítik, hanem a vásárlók számára is egyértelművé teszik az aktuális ajánlatokat, ami gyorsabb döntéshozatalt eredményezhet.
Márkavédelem
Az egyik leggyakoribb indok a több domain fenntartására a márkavédelem. Egy vállalkozás regisztrálhat több olyan domainnevet, amelyek kapcsolódnak a márkájához, hogy megelőzze a versenytársakat vagy rosszindulatú feleket azok használatában.
Ha lefoglaljuk a különféle alternatív írásmódokat, sőt, akár a márkanév elgépelt változatait is, az nem csak a márka egységességét védi, hanem megelőzi azt is, hogy versenytársak megtévesztően hasonló neveken próbáljanak forgalmat szerezni.
Tartalomhoz igazított weboldalak
Ha egy vállalkozás, cég aktív tartalommarketinget folytat, eljöhet az a pont, ahol az egyes tartalomformátumoknak érdemes külön weboldalt létrehozni, külön domaint hozzárendelni.
Egy adott ponton a blogon összegyűlt tartalmakból készülhet például tanfolyam, amihez akár már videók is forognak. Létrejöhet egy adott témának szentelt magazin. Vagy akár valamilyen kollaboratív tartalomgyártás az ügyfelekkel, vásárlókkal együtt, akik saját történeteiket, tapasztalataikat osztják meg.
Hasonló esetekben megfontolandó, hogy az ilyen tartalmak önálló domain alá kerüljenek, akár saját márkanevet is kapjanak – a legkézenfekvőbb erre a magazin példája.
Mire érdemes figyelni, ha több domaint is fenntartunk?
Az egyik legfontosabb szempont a megnövekedett karbantartási igény: minden domain külön-külön figyelmet igényel, legyen szó tartalomfrissítésről, keresőoptimalizálásról vagy biztonsági kérdésekről.
És persze minden domain esetében figyelni kell arra, hogy a bérlését időszakonként megújítsuk – érdemes lehet ezért egy helyen, egy szolgáltatónál kezelni ezeket.
Ezenkívül, ha nem megfelelően kezeljük a domainstratégiát, a látogatók számára zavaró lehet, hogy melyik oldalt használják. Ha nem tesszük egyértelművé egy-egy weboldal célját, akkor könnyen keveredhetnek az egy márkához kapcsolt különféle üzenetek a vásárlók fejében.
Összegzés
A több domain fenntartása egyetlen téma vagy szolgáltatás köré számos előnyt kínál, különösen akkor, ha a vállalkozásunk több célcsoportot, régiót vagy szolgáltatási területet kíván lefedni. Ez a stratégia lehetőséget ad arra, hogy személyre szabottabb üzeneteket közvetítsünk, erősítsük a helyi jelenlétet, és maximalizáljuk az online láthatóságot a keresőmotorokban.
Azonban, mint minden marketingeszköz esetében, itt is elengedhetetlen a tudatos tervezés és a folyamatos optimalizáció, és hosszú távon a precíz adminisztráció. Ha ezekkel meg tudunk birkózni, akkor a több domain, és több weboldal fenntartása jelentős növekedési potenciált tartogat.